Portalvision
Frische-Landmilch.de wird zur vertrauenswürdigsten deutschen Plattform für Milch direkt vom Hof.
Marken- & Transparenzhandbuch 1.0
50 Entscheidungen für ein Portal, dem man vertrauen kann.
Das ist das verbindliche Markenfundament der Pilotphase. Es zeigt, wie Frische-Landmilch.de Nutzen, Schönheit und nachvollziehbare Informationen zusammenbringt.
Stand26. August 2026StatusPilotstandard 1.0
Unser Manifest
Wir glauben, dass ein gutes Lebensmittel mehr verdient als einen anonymen Eintrag auf einer Karte. Menschen sollen schnell finden, was sie brauchen – und zugleich verstehen, woher es kommt, wer es erzeugt und wie aktuell eine Information ist. Höfe bekommen Raum für ihre eigene Stimme. Fakten bleiben Fakten. Werbung bleibt Werbung. Ungeklärtes bleibt sichtbar ungeklärt.
Auftrag & Positionierung
Pilotstandard
Kernproblem
Menschen finden Hofangebote oft nur verstreut, veraltet oder ohne verständlichen Aktualitätsstand.
Verbraucherversprechen
Frische Milch in deiner Nähe finden, verstehen und bewusst auswählen.
Hofversprechen
Höfe werden ohne technischen Aufwand sichtbar und erhalten eine hochwertige Bühne für Fakten und Persönlichkeit.
Gesellschaftlicher Nutzen
Regionale Wertschöpfung, Ernährungswissen und Nähe zur Landwirtschaft gehören zum Grundauftrag.
Alleinstellungsmerkmal
Aktualitätsstände, bestätigte Hofangaben und später die Milch-Ampel unterscheiden das Portal vom einfachen Verzeichnis.
Zielgruppenhierarchie
Verbraucher und Höfe stehen zuerst; Familien, Ausflügler, Genießer und Bildungseinrichtungen werden gezielt mitgedacht.
Markenarchetyp
Die Marke handelt wie ein warmherziger, bodenständiger und sachkundiger Begleiter vom Hof bis zum Kühlschrank.
Hauptclaim
Milch finden. Höfe kennenlernen.
Erklärende Unterzeile
Deutschlands Spezialportal für Milch direkt vom Hof – mit klaren Angaben, Wissen und echten Hofgeschichten.
Manifest & Haltung
Markenmanifest
Wir machen regionale Milch praktisch auffindbar und die Menschen, Arbeit und Verantwortung dahinter nachvollziehbar.
Markenwerte
Nähe, Ehrlichkeit, Aktualität, Respekt, Genuss und Verständlichkeit leiten jede Entscheidung.
Vertrauensprinzipien
Aussagen werden belegt, als Hofangabe gekennzeichnet oder mit einem offenen Klärungsstatus versehen.
Transparenzregeln
Quelle, Prüfdatum und verantwortliche Stelle werden an zeitkritischen Informationen sichtbar.
Neutralitätscharta
Redaktion, Hofangabe, Gemeinschaftshinweis und bezahlte Präsenz bleiben eindeutig getrennt.
Redaktionelle Unabhängigkeit
Zahlungen kaufen keine besseren Bewertungen, keine geschönten Fakten und keine bevorzugte Fehlerbehandlung.
Regionalitätsverständnis
Regional wird nur mit einem konkret genannten Herkunfts- oder Verarbeitungsort und nachvollziehbarem Bezugsraum verwendet.
Deutschlandweite Perspektive
Begriffe, Statusangaben und Profilstruktur funktionieren bundesweit gleich; regionale Besonderheiten bleiben sichtbar.
Nutzenpyramide
Erst finden, dann vertrauen, anschließend erleben und schließlich dauerhaft mit Höfen verbunden bleiben.
Emotionale Markengeschichte
Mensch, Tier, Hof, Landschaft und Lebensmittel werden nahbar erzählt – ohne künstliche Idylle.
Name & Gestaltung
Bedeutung des Namens
Frische Landmilch verbindet direkten Zugang, nachvollziehbare Herkunft und Genuss in einer verständlichen Klammer.
Benennungsarchitektur
Die Bereiche heißen Milch finden, Milch-Ampel, Hofgeschichten, Milchwissen, Hofrouten und Für Höfe.
Claim-Test
Der Hauptclaim startet als Pilot; Rückmeldungen von Verbrauchern und Höfen fließen vor einer breiten Kampagne ein.
Logo-Konzept
Tropfen, Landschaft und Orientierung verbinden sich in einer einfachen, eigenständigen Bildmarke.
App- und Kartensymbol
Die kompakte Tropfenmarke bleibt auch als kleiner Kartenpin und Favoritensymbol klar erkennbar.
Wortmarke
Eine charaktervolle Serifenschrift für Frische trifft auf eine klare, robuste Landmilch-Wortmarke.
Markenfarben
Creme, Waldgrün, Blattgrün und Gold bilden die warme Grundwelt; Blau bleibt für sachliche Hinweise reserviert.
Markentypografie
Charaktervolle Serifentitel werden mit einer hoch lesbaren digitalen Alltagsschrift kombiniert.
Bildsprache
Echte Höfe, Menschen, Tiere, Produkte und Landschaften bilden das visuelle Zentrum veröffentlichter Hofprofile.
Fotoethik
Bilder müssen aktuell, zuordenbar, rechtegeklärt und frei von irreführender Inszenierung sein.
Sprache & Stimmen
Grundton
Freundlich, bodenständig und präzise – ohne Werbeübertreibung oder romantisierende Floskeln.
Markenwortschatz
Bevorzugt werden konkrete Begriffe zu Herkunft, Verfügbarkeit, Haltung, Verarbeitung und Hofverkauf.
Sprachliche Ausschlussliste
Gesund, natürlich, nachhaltig oder beste Qualität erscheinen nicht ohne belastbaren, konkret benannten Nachweis.
Einfache Sprache
Fachbegriffe wie Rohmilch, Pasteurisierung und Haltungsform werden direkt am Nutzungspunkt verständlich erklärt.
Stimme der Höfe
Persönliche Hoftexte sind ausdrücklich als Hofstimme markiert und werden nicht mit redaktionellen Fakten vermischt.
Ansprache von Familien
Besuchshinweise sind einladend, praktisch und sicherheitsbewusst – besonders bei Kindern, Tieren und Maschinen.
Expertenstimme
Fachbeiträge nennen Qualifikation, Rolle, Quellenart und Datum der fachlichen Prüfung.
Fakten & Geschichten
Öffnung, Preis, Verfügbarkeit und Herkunft bleiben sachlich; Motivation, Alltag und Entwicklung dürfen erzählerisch sein.
Markenbeweise
Prüfdatum, Hofbestätigung, Quellenart, Korrekturstand und Aktualisierungsquote werden zu sichtbaren Leistungsnachweisen.
Kennzeichnungssystem
HOF, RED, AKT und OFFEN unterscheiden bestätigt, recherchiert, aktuell und noch ungeklärt.
Vertrauen & Einführung
Bestätigter Hof
Der Status setzt bestätigte Identität, Kontaktmöglichkeit, Kernangaben und ein sichtbares Bestätigungsdatum voraus.
Aktualitätsversprechen
Öffnungszeiten, Preise, Verfügbarkeit und Termine zeigen immer den Stand ihrer letzten Prüfung.
Verfügbarkeitssprache
Das Portal unterscheidet bestätigt verfügbar, wahrscheinlich verfügbar und derzeit unbekannt.
Korrekturstandard
Hinweise werden erfasst, fair geprüft und mit Ergebnis oder offenem Klärungsstand nachvollziehbar gemacht.
Beschwerdeversprechen
Verbraucher und Höfe erhalten eine faire Prüfung, Anhörung und transparente Rückmeldung innerhalb veröffentlichter Servicezeiten.
Gemeinschaftsregeln
Beiträge bleiben respektvoll, sachbezogen und frei von Beleidigungen, Diskriminierung, Werbung und unbelegten Vorwürfen.
Nachhaltigkeitskommunikation
Erlaubt sind konkrete Maßnahmen, Messwerte und Nachweise – keine pauschalen Umweltversprechen.
Tierwohltransparenz
Belegbare Haltungsmerkmale werden neutral einzeln gezeigt; ein vereinfachendes Gesamturteil wird vermieden.
Einführungsgeschichte
Der Start beginnt als sorgfältiger regionaler Pilot und wächst mit bestätigten Daten Schritt für Schritt deutschlandweit.
Markenhandbuch
Diese Version 1.0 bündelt Auftrag, Gestaltung, Sprache, Kennzeichnungen und Transparenzregeln als verbindlichen Pilotstandard.
Das Fundament steht
Als Nächstes ordnen wir das Portal konsequent aus Nutzersicht.
Die Blöcke 051–100 widmen sich Nutzerforschung und Informationsarchitektur.
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